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Cuando la marca madrileña de componentes ciclistas de alto rendimiento Rothar Wheels nos contactó para fotografiar y grabar sus tres modelos estrella de fibra de carbono, no les pedimos que movieran su inventario a un estudio. Nos trasladamos directamente a su fábrica. Allí, rodeados de sus materiales y armados con nuestro equipo, improvisamos un set de rodaje desde cero. En una sesión intensa y quirúrgica de apenas cuatro horas, el responsable de Rothar se dejó llevar por el proceso, ayudando en el terreno y permitiendo que nuestro instinto técnico dictara las reglas. El resultado fue un estallido visual que demostró que el look premium no depende del código postal del plató, sino de quién domina la luz.
Como Productor Visual y Cinematógrafo, mi objetivo fue transformar un rincón de su fábrica en un laboratorio visual de alto contraste. Trabajando codo con codo con el cliente, utilizamos los propios soportes de las ruedas y esculpimos la iluminación en tiempo real. Fue un proceso puramente artesanal: anular la luz industrial del entorno y diseñar un esquema lumínico dinámico capaz de servir simultáneamente para la fotografía de catálogo y para el metraje de vídeo, construyendo un ecosistema de alta gama directamente en la casa del cliente.
Construir de la nada un set profesional dentro de un entorno industrial, controlando la contaminación lumínica y aislando el producto del ruido visual del fondo en un tiempo récord de 4 horas.
Iluminar la fibra de carbono oscura: un material sumamente complejo que absorbe la luz y requiere reflejos especulares milimétricos (luces de recorte y highlights) para revelar su textura trenzada sin que parezca plástico.
Gestionar las expectativas del cliente en su propio terreno de confort, demostrando que dejarse llevar por el flujo de pruebas técnicas desembocaría en un material impecable sin necesidad de grandes despliegues logísticos.
Dotar a los tres modelos más vendidos de Rothar Wheels de una identidad visual contundente, elevando su percepción de marca al estándar de los gigantes internacionales del ciclismo de élite desde su propio lugar de fabricación.
Optimizar al máximo el tiempo y los recursos del cliente, evitándoles los costes de alquilar un estudio externo, para entregar un paquete completo de activos listo para impactar en sus campañas digitales.
Reafirmar nuestra filosofía operativa B2B: la agilidad y la capacidad de orquestación técnica en cualquier entorno son las verdaderas herramientas para lograr la excelencia estética.
El material en bruto ya respiraba tensión y elegancia, pero cuando aplicamos el tratamiento de color y el pulido final en postproducción, el resultado visual nos explotó literalmente en las manos. Entregamos unas piezas afiladas, oscuras y enormemente atractivas que nadie diría que fueron rodadas en una esquina de una fábrica. Para Rothar Wheels, esta sesión no solo renovó su imagen, sino que validó la lección más valiosa: cuando confías en un Cinematógrafo capaz de crear cine en cualquier espacio, el presupuesto se optimiza al cien por cien y el producto final se vuelve innegable.